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在 APP 廣告變現(xiàn)領域，無效流量是一個至關重要的概念，它也常被稱作虛假流量。簡單來說，無效流量指的是那些會導致虛增廣告客戶費用的點擊或展示行為。其涵蓋的范圍較廣，既包含通過人為蓄意制造的欺詐性流量，比如常見的誤點擊情況，還涉及競爭對手出于不良目的而進行的惡意點擊等。
在廣告投放過程中，媒體肩負著為廣告曝光、點擊等轉化行為的真實性負責的重任，也就是說，必須要確保廣告展示、點擊以及消費等行為的主體是來自 APP 的真實用戶。一旦出現(xiàn)以下任何一種違規(guī)或作弊行為，就會產生廣告無效流量，并且極有可能引發(fā)嚴重的后果。
一、開發(fā)者手動或委托第三方造假行為
開發(fā)者自行或者委托第三方采取手動反復點擊廣告、下載安裝、注冊、購買等操作，以此來偽造用戶數(shù)據(jù)的行為屬于無效流量范疇。例如，有些開發(fā)者為了讓廣告數(shù)據(jù)看起來更“好看”，獲取更多收益，自行頻繁地點擊廣告，或者花錢雇人、找第三方機構幫忙進行重復點擊、虛假下載安裝 APP、注冊賬號以及虛假購買等行為，這些刻意偽造出來的用戶行為數(shù)據(jù)并非真實用戶產生的，會嚴重干擾廣告投放的正常秩序，虛增廣告客戶成本。
二、利用技術手段制造虛假點擊和展示
借助程序訪問、自動刷新、作弊器、作弊程序或腳本模擬用戶的點擊，以及使用自動化點擊和檢索產生工具、通過第三方產生點擊或檢索(像付費點擊、自動瀏覽、點擊機、代理服務器 IP 點擊、假 IP 點擊、相互點擊、自動刷新等情況)等技術手段來制造無效的廣告展示量和點擊量，這同樣構成了無效流量。比如，有人編寫特定的程序，設置好定時自動點擊廣告的功能，讓廣告看起來有很高的點擊率，但實際上這些點擊并非來自真實有需求的用戶，只是虛假的技術操作，嚴重破壞了廣告市場的公平性與真實性。
三、劫持第三方流量行為
使用程序或插件等任何方式去劫持第三方(包括已注冊的其他媒體流量)的做法也會產生無效流量。例如，通過惡意插件篡改網(wǎng)絡設置，將原本應該流向其他正規(guī)媒體的用戶流量劫持過來，然后偽裝成是自身 APP 產生的有效流量，用于廣告展示和點擊等操作，這種不正當?shù)牧髁揩@取方式損害了其他媒體以及廣告客戶的利益。
四、靜默下載、安裝激活應用/軟件
如果存在靜默下載、安裝激活應用或軟件的情況，也會被判定為無效流量。所謂靜默下載，就是在用戶不知情、未主動操作的情況下，后臺自動進行下載、安裝并激活相關軟件的行為。這種方式繞過了用戶的真實意愿，產生的相關廣告展示、點擊等數(shù)據(jù)不能反映真實的用戶行為和市場需求，是不符合廣告投放規(guī)則的違規(guī)行為。
五、數(shù)據(jù)傳輸過程中的造假行為
在數(shù)據(jù)傳輸階段，出現(xiàn)錯傳、篡改或偽造字段取值，偽造無效數(shù)據(jù)的情況，同樣屬于無效流量的判定范圍。例如，在向廣告平臺傳輸廣告展示、點擊等相關數(shù)據(jù)時，故意修改數(shù)據(jù)內容，把原本較低的點擊量改成較高的數(shù)據(jù)，或者偽造一些根本不存在的用戶行為記錄，以此來誤導廣告客戶和平臺，獲取不正當?shù)氖找?，破壞了廣告數(shù)據(jù)的準確性和可信度。
六、廣告投放媒體不一致問題
將廣告投放在與注冊媒體不一致的第三方媒體上，這種情況也會產生無效流量。比如，APP 最初在某個正規(guī)廣告平臺注冊的是只在自身 APP 內投放廣告，但實際卻把廣告投放到了其他未經授權的第三方媒體平臺上，這樣一來，廣告投放的環(huán)境和受眾發(fā)生了變化，所產生的流量數(shù)據(jù)可能不符合預期，也無法保證其真實性和有效性，會對廣告效果評估以及費用核算等方面造成不良影響。
七、誘導第三方刷廣告行為
向包括最終用戶在內的任何第三方發(fā)布刷廣告的任務，并承諾為這類行為提供獎勵，誘導用戶點擊廣告，這也是無效流量的一種表現(xiàn)形式。例如，通過給予用戶現(xiàn)金獎勵、積分、禮品等方式，鼓勵他們去大量點擊廣告，而不是基于用戶真實的興趣和需求，這種刻意誘導產生的廣告點擊量是虛假的，會擾亂正常的廣告市場秩序，增加廣告客戶不必要的成本。
八、其他違規(guī)技術手段獲取收益
除了上述明確列舉的情況外，通過其他技術手段等違規(guī)獲取收益的行為同樣會導致無效流量的出現(xiàn)。由于技術在不斷發(fā)展，可能會出現(xiàn)一些新的作弊手段，只要是違反了合法合規(guī)原則，通過不正當方式虛增廣告流量以獲取收益的行為，都會被認定為無效流量，都會面臨相應的風險與后果。
對于開發(fā)者而言，為了避免出現(xiàn)廣告無效流量的情況，保障廣告變現(xiàn)能夠在合法合規(guī)的框架內進行，進而實現(xiàn)廣告變現(xiàn)收益的最大化，可以選擇接入那些靠譜的廣告平臺。靠譜的廣告平臺通常有著嚴格的流量監(jiān)測與審核機制，能夠有效識別和過濾無效流量，幫助開發(fā)者維護良好的廣告投放環(huán)境，確保廣告業(yè)務的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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